SEO-оптимизация

Поисковая оптимизация, или SEO, – это продвижение в интернете сайтов, товаров и услуг. Цель оптимизации – получить бесплатный трафик из поисковых систем, то есть сделать так, чтобы Google и Yandex предлагали ваш сайт в числе первых, когда пользователи ищут товары, услуги или информацию, которые есть на вашем ресурсе.

Поисковая оптимизация представляет собой стратегии и тактики, направленные на повышение видимости сайта в сети и продвижение его на первые строки поисковой выдачи. SEO можно рассматривать и как способ объяснить поисковикам ценность сайта для пользователей, тем самым повысив его рейтинг и авторитет.

Оптимизация дает долгосрочные результаты: при грамотном выборе стратегии сайт окажется в топе выдачи и будет долго «приводить» клиентов или покупателей из сети. Поскольку поисковые системы при оценке сайтов учитывают и такой критерий, как их возраст, то чем старше сайт, тем легче добиться стабильной позиции в первых строках выдачи. А попадание в топ хороший SEO-специалист конвертирует в заказы и прибыль.

Этапы оптимизации сайта

  1. Сбор семантического ядра, т.е. слов и словосочетаний, которые описывают тематику сайта и служат запросами в поисковых системах. Если сайт принадлежит московской стоматологической клинике, Google должен предлагать его по запросам вроде «стоматолог москва». Если речь о магазине игрушек, доставляющем товары по всей стране, это могут быть запросы в духе «купить куклу Monster High в России». Собранный массив слов и словосочетаний необходим, чтобы сформировать структуру сайта. Под каждую группу слов пишутся тексты – благодаря этому поисковые системы будут находить сайт по запросу пользователей и предлагать его в выдаче. SEO-специалисты отдельно анализируют соответствующие тематике запросы с точки зрения их популярности. Иногда эффективнее продвигать сайт по запросам, которые используют тысячи пользователей ежедневно, иногда – по менее популярным. Это зависит от тематики сайта, его возраста, а также анализа конкурентов.
  2. Кластеризация запросов. Весь массив слов, словосочетаний и морфологических форм, которые описывают тематику сайта, группируют по смыслу и распределяют по кластерам.
  3. Формирование структуры сайта. Группы слов распределяют по страницам, а если страниц под какие-то запросы нет – их создают. Например, стоматологическая клиника удаляет зубы, ставит протезы, исправляет прикус. Если написать обо всем на одной странице, поисковые системы не будут показывать сайт ни по одному из типов запросов. Потому это должны быть 3 разные страницы: об удалении зубов, протезировании, исправлении прикуса.
  4. SEO-аудит. Специалисты проверяют сайт на технические и SEO-ошибки. Многие недочеты незаметны владельцам и пользователям, но очевидны для Google и Yandex, поэтому сайт не достигнет первой страницы выдачи, пока ошибки не будут исправлены.
  5. Шаблонная оптимизация. Разработка шаблонов тегов для страниц одной категории: карточек товара, разделов с описанием услуг. То, что специалист создаст шаблон, не означает, что информация будет дублироваться: для каждой страницы – свои ключевые запросы и свой контент.
  6. Постраничная оптимизация. Специалист просматривает каждую страницу и дорабатывает ее вручную.
  7. Текстовая оптимизация. Для сайта пишут тексты, которые соответствуют требованиям поисковых систем, но в то же время остаются полезными и интересными людям.
  8. Проверка коммерческих факторов. Это анализ таких факторов, как дизайн сайта, его удобство, стабильность работы, уровень сервиса. Все это влияет на коммерческую привлекательность: если посетитель зашел на сайт, но запутался в меню – он не станет покупателем. Если он не понимает, как оформить заказ, он станет покупателем – но не Вашим, а того сайта, который предусмотрел удобную форму покупки.
  9. Региональное ранжирование. Сайт нужно адаптировать под те регионы, для которых актуальны услуги, товары или информация: это может быть город, область, автономный округ, вся страна, страны СНГ.
  10. Внутренняя перелинковка. Специалисты образуют смысловые связи при помощи внутренних ссылок между текстами и товарами. Среди прочего это позволяет удержать посетителя на сайте.
  11. Наращивание ссылочной массы. Авторитет и значимость сайта зависят от того, как часто на него дают ссылки другие ресурсы и пользователи, поэтому нужно обеспечить ссылки с внешних ресурсов.
  12. Мониторинг продвижения. На данном этапе пора ответить на вопрос, насколько эффективны были все предыдущие шаги и не стоит ли доработать стратегию, задействовав другие инструменты: контекстную рекламу, рекламные баннеры, продвижение через социальные сети.

Задача оптимизации – повысить видимость сайта в сети, вывести его на первые позиции в поисковой выдаче, привлечь посетителей и превратить этих посетителей в покупателей/заказчиков/клиентов/партнеров/постоянных подписчиков.

Конкуренция в сети ожесточенная: работа по продвижению не заканчивается, когда страницы сайта оптимизированы, появилась кнопка «быстрый заказ» и окно чата с консультантом. Даже когда сайт вышел на первую страницу выдачи по релевантным запросам, его могут оттеснить расторопные конкуренты. Кроме того, требования поисковых систем периодически меняются, и то, что вчера завоевало популярность сайту, завтра может утратить свой «вес». Так произошло, например, с большим количеством запросов: лет десять назад можно было продвинуть сайт, написав в тексте через запятую ключевые слова вместо нормального текста. Сегодня такой наивный подход не принесет ничего, кроме фильтров в поисковых системах для сайта и убытков для бизнеса.

Но задача оптимизации не сводится к тому, чтобы улучшить позиции в выдаче: это также работа над удобством с точки зрения клиента. Чем легче вас найти, чем удобнее и понятнее организован сайт, чем больше необходимых услуг, сервисов и информации он предоставляет. Следовательно, тем больше у вас будет посетителей, и тем чаще эти посетители будут становиться покупателями, партнерами или постоянными читателями.

Наша команда работает на результат. Мы отслеживаем актуальные требования поисковиков, анализируем целевую аудиторию и задействуем новые инструменты для продвижения. Поэтому гарантируем увеличение трафика и прирост аудитории для вашего сайта:

  • не менее чем на 30% запросов в топе выдачи через 6 месяцев,
  • не менее чем на 45% через 9 месяцев,
  • не менее чем на 60% через 12 месяцев после выполнения работ по оптимизации.

+7 (916) 975-13-12